Numero uno del 2006 della rivista "Comunicazioni Sociali"

The present study has the object of describing the principal structural features and most evident dynamics of the Italian advertising market and to embed it in the broadest international context. A market growing strongly worldwide and moderately in Europe; television almost everywhere dominant, with the exception of the principal European countries (excluding Italy), and increasingly governed by the striking technological developments that are multiplying the channels available, suggesting new ways of using the media and offering innovative techniques of communication. Colour and format for newspapers, multiplexes for cinemas, digital for radio and big formats for the billboards are the main lines of development in supply. Automobiles, Telecommunications, Finance and Services in general tend mostly to sustain market growth, in contrast with a consumer goods sector that is stagnating (also in consumption), so confirming a progressive expansion of the service sector in consumption itself. Technology, on the one hand, and the need for more direct interaction, closer to the user of the media, underlie the growth in forms of ‘non-classic’ communication (events, sports sponsorships, direct mailing etc.), which have proved extremely dynamic and have now attained dimensions similar to those of traditional media.

Si può ravvisare la Cina come una Grande Muraglia e al tempo stesso come una Porta che si Apre, giacché le opportunità che offre non sono certamente prive di sfide. Al di là delle cifre e dei dati sorprendenti, emergono varie contraddizioni connaturate alla pubblicità cinese che, pur essendo stata trapiantata dalla società capitalista, ha subito i condizionamenti delle realtà socioeconomiche del Paese, sviluppando così una serie di caratteristiche che le sono proprie. A tale proposito, occorre notare come, da sola, la pubblicità non possa sobbarcarsi l’onere di trasferire la Cina all’interno di una società civile. Attualmente, è raro che la pubblicità delle aziende cinesi venga vista oltre i confini della Repubblica Popolare. Ne consegue che la maggior parte delle aziende cinesi ha scarsa familiarità con gli occidentali, i quali potrebbero citare senza esitazione il nome di varie aziende coreane o giapponesi che producono automobili, macchine fotografiche, computer o beni elettronici di consumo. Man mano che i prodotti e le marche cinesi confluiscono al centro della scena mondiale, il Marco Polo dell’era moderna avrà però modo di scoprire che ‘la pubblicità con caratteristiche cinesi’ possiede uno stile tutto suo.