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Vita e Pensiero

Come liberare il Teatro d’Impresa digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 2. Il teatro al lavoro. Teorie e tecniche del teatro nel mondo del lavoro
Year: 2005
€ 6.00
Introduzione - Introduction
Free
digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 3. Il metodo e la passione. Cinema amatoriale e film di famiglia in Italia
Year: 2005
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Indice ragionato 2005 - Index 2005
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digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 3. Il metodo e la passione. Cinema amatoriale e film di famiglia in Italia
Year: 2005
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COMUNICAZIONI SOCIALI - 2006 - 1. Sport e media digital
format: Digital issue
Year: 2006
Numero uno del 2006 della rivista "Comunicazioni Sociali"
Presentazione
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digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2006 - 2. Immagini dello spazio e spazio della rappresentazione. Percorsi settecenteschi fra arte e teatro
Year: 2006
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Note su un discorso abitabile: la comunicazione esterna digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2006 - 3. Spazi sensibili. Pubblicità, comunicazione e ambiente urbano
Year: 2006
€ 6.00
Indice ragionato 2006 - Index 2006 digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2006 - 3. Spazi sensibili. Pubblicità, comunicazione e ambiente urbano
Year: 2006
€ 6.00
Introduzione - Introduction
Free
digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2007 - 1. Vite esemplari. Le storie biografiche per la letteratura, il cinema, la televisione
Year: 2007
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The revolution and the following evolution of integrated marketing communications digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Year: 2005
Il contributo approfondisce lo sviluppo della IMC, delineando le trasformazioni e gli adeguamenti in atto da quando è stato istituito il concetto. Alla fine degli anni Ottanta, periodo a cui risale la prima formulazione di tale concetto, la Comunicazione Integrata di Marketing ha rapppresentato un’autentica rivoluzione, cui ha fatto seguito un’evoluzione pressoché incessante. Ciò non toglie che, di fondo, si tratti sempre dello stesso concetto, ovverosia di una risposta all’interrogativo di come le aziende si possano avvalere di tutte le comunicazioni di marketing per instaurare relazioni proficue con clienti e potenziali clienti. La IMC costituisce un processo che le aziende normalmente sviluppano e attuano nel corso del tempo, non certo qualcosa che si possa attuare in un sol colpo. Nel corso degli ultimi anni, è divenuto sempre più chiaro che le sfide raccolte dalla IMC non provengono soltanto dai responsabili del marketing e della comunicazione, bensì dalle stesse aziende. Ad ogni buon conto, il processo della IMC può essere utilizzato per compattare l’azienda senza smembrarne l’attuale struttura organizzativa. È un modo per integrare, adeguare e coordinare l’intera gamma di attività dell’azienda, mettendo le stesse al servizio del cliente.
€ 6.00
Gli investimenti pubblicitari: uno scenario internazionale
Advertising investments: an international overview
digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Year: 2005
The present study has the object of describing the principal structural features and most evident dynamics of the Italian advertising market and to embed it in the broadest international context. A market growing strongly worldwide and moderately in Europe; television almost everywhere dominant, with the exception of the principal European countries (excluding Italy), and increasingly governed by the striking technological developments that are multiplying the channels available, suggesting new ways of using the media and offering innovative techniques of communication. Colour and format for newspapers, multiplexes for cinemas, digital for radio and big formats for the billboards are the main lines of development in supply. Automobiles, Telecommunications, Finance and Services in general tend mostly to sustain market growth, in contrast with a consumer goods sector that is stagnating (also in consumption), so confirming a progressive expansion of the service sector in consumption itself. Technology, on the one hand, and the need for more direct interaction, closer to the user of the media, underlie the growth in forms of ‘non-classic’ communication (events, sports sponsorships, direct mailing etc.), which have proved extremely dynamic and have now attained dimensions similar to those of traditional media.
€ 6.00
Advertising in China: the Great Wall and the Opening Door digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Year: 2005
Si può ravvisare la Cina come una Grande Muraglia e al tempo stesso come una Porta che si Apre, giacché le opportunità che offre non sono certamente prive di sfide. Al di là delle cifre e dei dati sorprendenti, emergono varie contraddizioni connaturate alla pubblicità cinese che, pur essendo stata trapiantata dalla società capitalista, ha subito i condizionamenti delle realtà socioeconomiche del Paese, sviluppando così una serie di caratteristiche che le sono proprie. A tale proposito, occorre notare come, da sola, la pubblicità non possa sobbarcarsi l’onere di trasferire la Cina all’interno di una società civile. Attualmente, è raro che la pubblicità delle aziende cinesi venga vista oltre i confini della Repubblica Popolare. Ne consegue che la maggior parte delle aziende cinesi ha scarsa familiarità con gli occidentali, i quali potrebbero citare senza esitazione il nome di varie aziende coreane o giapponesi che producono automobili, macchine fotografiche, computer o beni elettronici di consumo. Man mano che i prodotti e le marche cinesi confluiscono al centro della scena mondiale, il Marco Polo dell’era moderna avrà però modo di scoprire che ‘la pubblicità con caratteristiche cinesi’ possiede uno stile tutto suo.
€ 6.00
Integrated marketing communication in Latin America digital
format: Article | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Year: 2005
Nel corso degli ultimi 15 anni, l’evoluzione del settore della comunicazione di marketing in America Latina ha subito in misura notevole l’impatto dell’apertura delle economie di quest’area geografica agli operatori su scala mondiale, nonché del persistere dell’instabilità macroeconomica. Il nuovo paradigma economico emerso negli anni Novanta ha trasmesso una buona dose di dinamismo agli sforzi che la comunicazione di marketing ha compiuto in quelle aree. Ciò non toglie che i risultati del nuovo modello di sviluppo si siano rivelati incostanti, con un’infelice propensione alle crisi gravi e repentine che hanno avuto devastanti ripercussioni sui budget pubblicitari. Il settore pubblicitario latinoamericano presenta una serie di contrasti. Se da un lato tale settore è stato caratterizzato da impressionanti esplosioni di creatività, dall’altro ha dovuto imparare ad adattarsi a un ambiente economico estremamente difficile. Il contributo infine approfondisce l’evoluzione della comunicazione di marketing nelle tre principali economie dell’America Latina: Argentina, Messico e Brasile.
€ 6.00

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Anno: 2020 - n. 2

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